برندهای مد در ریاض، عربستان سعودی، به دنبال تولیدکنندگان پارچه ترکیه‌ای هستند: دروازه‌ای به سوی عصر جدید

برندهای مد در ریاض، عربستان سعودی، به دنبال تولیدکنندگان پارچه ترکیه‌ای هستند: دروازه‌ای به سوی عصری جدید عربستان سعودی در سال‌های اخیر بازاری با سرعت در حال تغییر بوده است. اصلاحات اساسی در زندگی اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی به عنوان بخشی از چشم‌انداز ۲۰۳۰ اجرا شده است. یکی از بارزترین بازتاب‌های این تحول، رونق در بخش مد و پوشاک است. ریاض دیگر فقط یک مرکز سیاسی نیست؛ بلکه به یکی از پایتخت‌های جدید مد خاورمیانه تبدیل شده است. طراحان محلی، مراکز خرید لوکس، هفته‌های مد، پلتفرم‌های دیجیتال و جمعیت جوان، این شهر را به یک قطب مصرف‌کننده پویا تبدیل کرده‌اند. در قلب این رشد، نیاز به تولیدکنندگان پارچه با تولید با کیفیت بالا، سریع و قابل اعتماد وجود دارد. ترکیه، با نزدیکی جغرافیایی، کیفیت تولید، غوطه‌وری در فرهنگ خاورمیانه و ظرفیت تولید با استانداردهای اروپایی، به شریک تولیدی ترجیحی عربستان سعودی تبدیل شده است. برندهای مد محلی، به ویژه آنهایی که در ریاض مستقر هستند، دیگر تولید خود را به سرزمین‌های دوردست برون‌سپاری نمی‌کنند، بلکه به تولیدکنندگان ترکیه‌ای روی می‌آورند. با این حال، این برندها اغلب در سطح بین‌المللی شناخته شده نیستند. اینها معمولاً کسب‌وکارهای متوسط، خانوادگی یا برندهای محلی هستند که توسط زنان کارآفرین تأسیس شده‌اند. این برندها هم به تقاضای محلی پاسخ می‌دهند و هم به بازارهای منطقه‌ای (کویت، امارات متحده عربی، بحرین) و حتی جهانی (تجارت الکترونیک) گسترش می‌یابند. هدف اکثر این برندهای فعال در ریاض، تولید لباس‌های بهداشتی، سازگار با حجاب، پایدار، باکیفیت و شیک است. تقاضای زیادی برای گروه‌های محصولی مانند عبا، لباس، تاپ، شلوار، شلوارک و مجموعه‌های تابستانی وجود دارد. با این حال، این برندها فاقد امکانات تولیدی خود هستند. بنابراین، فرآیندهای تولید خود را به تولیدکنندگان قراردادی برون‌سپاری می‌کنند. هنگام جستجوی این تولیدکنندگان، کیفیت، تولید نمونه سریع، انعطاف‌پذیری در دسته‌های کوچک، ارتباط به زبان انگلیسی و تولید پایدار را در اولویت قرار می‌دهند. برخی از این برندها مستقیماً برای یافتن تولیدکنندگان به ترکیه می‌آیند. با این حال، برندهای بیشتری از طریق دفاتر مشاوره نساجی، هماهنگ‌کنندگان تولید یا مشاوران صادرات مستقر در ریاض به دنبال تأمین‌کنندگان هستند. این دفاتر طراحی برند را درک می‌کنند و با تولیدکننده در مورد کیفیت، قیمت و تحویل هماهنگ می‌کنند. تماس با این دفاتر برای تولیدکنندگان ترک می‌تواند مؤثرتر از تماس مستقیم با برند باشد. در ریاض، برندهای مد محلی مانند سلافه، روش ری، هیا کریمه، دیما ایادی، یوسف الجسمی، نوره، نور ریاض و لیالی در سال‌های اخیر آشکارا اعلام کرده‌اند که برای تولید محصولات خود با تولیدکنندگان مستقر در ترکیه همکاری کرده‌اند. برخی از این برندها در رسانه‌های اجتماعی از عباراتی مانند "تولید ما در ترکیه است" استفاده کرده‌اند. این فقط یک ترجیح تولید نیست؛ بلکه پیامی از کیفیت و اعتماد است. به ویژه طراحان شناخته شده بین‌المللی مانند دیما ایادی، بخش قابل توجهی از مجموعه‌های خود را در ترکیه تولید می‌کنند. با این حال، همکاری با این برندها فقط به مهارت‌های تولید نیاز ندارد. گواهینامه‌ها، سیستم‌های تضمین کیفیت، فرآیندهای نمونه، سیاست‌های تولید اخلاقی و ارتباط سریع ضروری هستند. برندها می‌خواهند در هر مرحله از فرآیند تولید مطلع باشند. تولیدکننده باید یک شریک باشد، نه فقط یک ماشین. علاوه بر این، اطلاعات عربی باید در بسته‌بندی، برچسب‌گذاری و ارائه محصول وجود داشته باشد. جزئیاتی مانند ماندگاری، بهداشت و مواد بسته‌بندی نیز در نظر گرفته می‌شود. مزایای اصلی تولیدکنندگان ترک شامل آشنایی آنها با استانداردهای خاورمیانه، حساسیت مذهبی و فرهنگی، رویکرد طراحی مناسب برای حجاب و فواصل لجستیکی کوتاه است. از استانبول تا ریاض از طریق هوایی سه ساعت و از طریق زمینی دو تا سه روز طول می‌کشد. این نزدیکی، هم در ارسال نمونه‌ها و هم برای تغییرات فوری در تولید، تفاوت قابل توجهی ایجاد می‌کند. در سال‌های اخیر، نمایشگاه‌های تجاری تحت حمایت وزارت تجارت خارجی ترکیه، DEİK، و اتاق بازرگانی استانبول (İTO) (به ویژه نمایشگاه‌های مد و نساجی که در عربستان سعودی برگزار می‌شوند) به توسعه این همکاری‌ها کمک کرده‌اند. در این رویدادها، برندهای مستقر در ریاض مستقیماً با تولیدکنندگان ترک ملاقات می‌کنند، نمونه دریافت می‌کنند و توافق می‌کنند. علاوه بر این، برخی از شرکت‌های ترک شروع به افتتاح دفاتر نمایندگی خود در ریاض کرده‌اند. این امر برای ایجاد اعتماد بسیار مهم است. در نتیجه، تعداد برندهای مد که به دنبال تولیدکنندگان نساجی ترک در ریاض هستند، روزانه در حال افزایش است. این برندها نه تنها به دنبال محصولات، بلکه به دنبال ارزش، شهرت و هماهنگی فرهنگی نیز هستند. تولیدکنندگان ترک می‌توانند این انتظارات را برآورده کنند. با این حال، این امر نه تنها به ماشین‌آلات، بلکه به ارتباطات حرفه‌ای، کیفیت پایدار، پایداری و یک رویکرد مشارکتی بلندمدت نیز نیاز دارد. درهای عربستان سعودی در حال باز شدن است. برای عبور از این درها، آگاهی از برند باید در کنار تولید، قوی باشد. زیرا مد دیگر فقط لباس نیست؛ بلکه یک هویت است. و تولیدکنندگان هستند که این هویت را شکل می‌دهند.