Marques de mode à la recherche de fabricants de textiles turcs à Riyad, en Arabie saoudite : la porte d'une nouvelle ère

Marques de mode à la recherche de fabricants textiles turcs à Riyad, en Arabie saoudite : la porte d'entrée vers une nouvelle ère. L'Arabie saoudite a connu une transformation rapide ces dernières années. Des réformes majeures ont été mises en œuvre dans la vie sociale, économique et culturelle dans le cadre de la Vision 2030. L'un des reflets les plus visibles de cette transformation est l'essor du secteur de la mode et de l'habillement. Riyad n'est plus seulement un centre politique ; elle est devenue l'une des nouvelles capitales de la mode au Moyen-Orient. Créateurs locaux, centres commerciaux de luxe, semaines de la mode, plateformes numériques et population jeune ont transformé la ville en un pôle de consommation dynamique. Au cœur de cette croissance se trouve le besoin de fabricants textiles offrant une production de haute qualité, rapide et fiable. La Turquie, grâce à sa proximité géographique, à la qualité de sa production, à son immersion dans la culture moyen-orientale et à sa capacité à produire aux normes européennes, est devenue le partenaire de production privilégié de l'Arabie saoudite. Les marques de mode locales, notamment celles basées à Riyad, ne délocalisent plus leur production vers des pays lointains, mais se tournent vers des fabricants turcs. Cependant, ces marques sont souvent peu reconnues à l'international. Il s'agit généralement d'entreprises familiales de taille moyenne ou de marques locales fondées par des femmes entrepreneures. Ces marques répondent à la fois à la demande locale et se développent sur les marchés régionaux (Koweït, Émirats arabes unis, Bahreïn) et même mondiaux (e-commerce). La plupart de ces marques implantées à Riyad visent à produire des vêtements hygiéniques, compatibles avec le hijab, durables, de qualité supérieure et tendance. La demande est forte pour des catégories de produits telles que les abayas, les robes, les hauts, les pantalons, les bas de robes et les collections été. Cependant, ces marques ne disposent pas de leurs propres installations de production. Elles sous-traitent donc leurs processus de production à des sous-traitants. Lors de leur recherche de ces fabricants, elles privilégient la qualité, la production rapide d'échantillons, la flexibilité pour les petites séries, la communication en anglais et une production durable. Certaines de ces marques se rendent directement en Turquie pour trouver des fabricants. Cependant, davantage de marques recherchent des fournisseurs par l'intermédiaire de bureaux de conseil textile, de coordinateurs de production ou de consultants export basés à Riyad. Ces bureaux comprennent le design de la marque et coordonnent avec le fabricant les conditions de qualité, de prix et de livraison. Contacter ces bureaux pour les fabricants turcs peut s'avérer plus efficace que de contacter directement la marque. À Riyad, des marques de mode locales telles que Sulafa, Rosh Ray, Haya Karima, Dima Ayadi, Yousef Al-Jasmi, Noura, Noor Riyadh et Liali ont ouvertement déclaré ces dernières années collaborer avec des fabricants turcs pour leurs productions. Certaines d'entre elles ont utilisé des slogans tels que « Notre production est en Turquie » sur les réseaux sociaux. Il ne s'agit pas seulement d'une préférence de production, mais d'un message de qualité et de confiance. Des créateurs de renommée internationale, comme Dima Ayadi, produisent une part importante de leurs collections en Turquie. Cependant, collaborer avec ces marques ne requiert pas seulement des compétences en production. Certifications, systèmes d'assurance qualité, processus d'échantillonnage, politiques de production éthiques et communication rapide sont essentiels. Les marques souhaitent être informées à chaque étape du processus de production. Le fabricant doit être un partenaire, pas une simple machine. De plus, des informations en arabe doivent figurer sur l'emballage, l'étiquetage et la présentation des produits. Des détails tels que la durée de conservation, l'hygiène et les matériaux d'emballage sont également pris en compte. Les principaux atouts des fabricants turcs sont leur connaissance des normes moyen-orientales, leur sensibilité religieuse et culturelle, leur approche de conception adaptée au port du hijab et leurs courtes distances logistiques. Il faut trois heures d'avion pour rejoindre Riyad d'Istanbul et deux à trois jours par voie terrestre. Cette proximité est un atout majeur, tant pour l'envoi d'échantillons que pour les modifications urgentes de production. Ces dernières années, les salons professionnels soutenus par le ministère turc du Commerce extérieur, DEİK, et la Chambre de commerce d'Istanbul (İTO) (notamment les salons de la mode et du textile organisés en Arabie saoudite) ont contribué au développement de ces collaborations. Lors de ces événements, les marques basées à Riyad rencontrent directement les fabricants turcs, reçoivent des échantillons et concluent des accords. Par ailleurs, certaines entreprises turques ont commencé à ouvrir leurs propres bureaux de représentation à Riyad. C'est essentiel pour instaurer la confiance. Par conséquent, le nombre de marques de mode à la recherche de fabricants textiles turcs à Riyad augmente chaque jour. Ces marques recherchent non seulement des produits, mais aussi de la valeur, une réputation et une harmonie culturelle. Les fabricants turcs peuvent répondre à ces attentes. Cependant, cela nécessite non seulement des machines, mais aussi une communication professionnelle, une qualité constante, la durabilité et une approche de partenariat à long terme. Les portes de l'Arabie saoudite s'ouvrent. Pour les franchir, la notoriété de la marque doit être forte, tout comme la production. Car la mode n'est plus seulement un vêtement ; c'est une identité. Et ce sont les producteurs qui façonnent cette identité.